微信短剧及小说变现规模同比增长4倍，多元发行与智能工具成新增长点

微信营销生态合作伙伴大会披露，2026年第二季度微信短剧及小说生态变现规模同比增长4倍，同期微信短剧大盘DAU同比增长48%，人均消费时长同比增长118%。

微信小店在短剧流量中的广告消耗占比从2025年12月的15%提升至2026年9月的30%。分发载体包括自营小程序、绿泡泡短剧和视频号原生短剧，通过视频号联合发行或腾讯营销联合发行，符合条件的短剧最高可获得100%的分成收益。

腾讯营销升级自营小程序分销体系，支持一个小程序对接多个分销合作方。阅文在短剧分销业务中借助广告投放、资金授信及政策扶持，其小说及短漫剧分销业务日均流水已达到大几百万元量级，已有5家CP实现月分成超过百万元。

变现模式包括IAA、IAP及订阅，自营短剧小程序广告变现中信息流广告收入占八成以上。平台计划按双月投入1000万元专项激励资金，为优质剧目提供买量补贴。

智能工具方面，短剧全剧托管将部分投放操作从14步简化至3步，参与投放的剧目数量增长2倍，爆剧覆盖率达到80%；智能托管接入后广告负载下降50%，GMV提升11%，2026年5月至8月接入托管后人均剧目播放时长增长近100%。自营短剧小程序人均看剧时长达到5分钟可获得60%现金分成，同时开启智能托管可再获10%广告金配赠，综合激励比例最高达70%。