AI漫剧出海：下载量翻倍为何内购只涨两成

2026年一季度海外短剧App下载量达8.5亿次、同比增长140%，内购收入约7.5亿美元却只增长20%，下载与付费出现明显错配。

地区分布解释了这一反差：东南亚占下载量32%、拉美23%、印度22%，合计77%；美国仅约3%的下载，却贡献全球约37%的内购收入。短剧自习室与亚马逊云科技10月下旬发布的《2026短剧出海白皮书》统计上半年数据，印尼和印度合计贡献41.76%的下载，美国贡献36.24%的内购收入约3.78亿美元；半年下载16.67亿次、涨25.34%，内购10.43亿美元、降0.86%。

获客价差是原因之一。点点数据显示北美每次安装平均5.28美元，拉美仅0.34美元，相差15.5倍。作者提出买回用户后要算三笔账：留存（Adjust数据显示海外短剧App 30天留存约2%，北美约3%）、单用户收入（拉美月活月收入约0.68美元，北美约1.29美元，且近八成新应用采用免费模式、纯付费仅2.5%）、内容持续吸引力（北美甜宠霸总下载一度跌37%，狼人题材从4月6部涨到5月19部）。