北美短剧投流ROAS从1.4掉到0.8，是投放问题还是支付履约拖累？

一个 12 人北美竖屏短剧团队月投流预算约 18 万美元，主跑 Meta 和 TikTok，iOS 内购与网页订阅双线并行，其 ROAS 从 1.4 掉到 0.8，团队分不清是素材疲劳还是支付履约问题。

同期网页订阅的 Stripe 回款周期从 T+2 拉长到 T+5，部分加拿大订单因 AVS 校验失败被拒，退款率从 3% 涨到 7%。

团队已尝试换素材、缩窄受众、把预算向 iOS 内购倾斜，ROAS 只回到 0.95；排查落地页加载和试看集数也未发现明显断点。