AppsFlyer 第十九版报告解读：安卓端短剧买量增长42%，设备厂商渠道集体上移

AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第十九版显示，2026年Q1中国App出海获客广告支出同比仅增长0.9%，付费激活量却上涨超20%；非游激活量占整体近68%，其中短剧增长225.6%、生成式AI增长155.5%，游戏占比从35.5%降至32%。

Android端是短剧投放主战场，买量整体增长42%，增量集中在印度次大陆（+423%）和拉美（+77%），北美（-40%）与东南亚（-39%）出现预算结构性撤离。生成式AI应用在安卓端增量达155%，付费激活增长207%，头部Photo&Video赛道份额从64%降至45%。

游戏榜单方面，iOS端AppLovin登顶综合实力与体量双榜，Unity Ads凭借自研机器学习系统Vector升至综合实力第2；Android端Google Ads仍居双榜第一，Xiaomi综合实力第5、体量从第14升至第8，vivo、OPPO、传音系DT等设备厂商渠道集体上移，Android非游前五首次出现设备厂商身影。

报告本期将“广告支出季度环比变化率”作为媒体渠道质量评估指标，替代用户留存率。再营销方面，2026年Q1再营销广告支出同比增长117.5%，转化量同比下降5.1%。素材侧，游戏视频广告中头部2%的素材吃掉60.7%的预算，高于上一统计期的53.5%。