微信生态短剧与小说变现规模同比增长4倍，分销与智能托管成新增长点

微信营销生态合作伙伴大会披露，2026年第二季度微信短剧及小说生态变现规模同比增长4倍；2026年7月微信短剧大盘DAU同比增长48%，人均消费时长同比增长118%。

分发载体上，短剧已覆盖自营小程序、绿泡泡短剧和视频号原生短剧，通过视频号联合发行或腾讯营销联合发行，符合条件的短剧最高可获得100%分成收益。腾讯营销升级自营小程序分销体系，支持一个小程序对接多个分销合作方。阅文小说及短漫剧分销业务日均流水已达大几百万元量级，5家CP月分成超过百万元。

变现模式包括IAA、IAP及订阅，自营短剧小程序广告变现中信息流广告收入占八成以上。平台计划按双月投入1000万元专项激励资金，为优质剧目提供买量补贴。

智能经营方面，短剧全剧托管将投放操作从14步简化至3步，参与投放的剧目数量增长2倍，爆剧覆盖率达到80%；接入智能托管后广告负载下降50%，GMV提升11%，2026年5月至8月人均剧目播放时长增长近100%。自营短剧小程序人均看剧时长达到5分钟可获得60%现金分成，开启智能托管再获10%广告金配赠，综合激励比例最高70%。

小说经营方面，平台升级订阅通知功能，一次订阅支持多次追更提醒，并推出企微获客助手Pro。