字节PineDrama入局海外短剧，中国平台转向渠道与闭环竞争

海外短剧市场已由中国背景平台主导，字节跳动旗下PineDrama以免费加广告模式入局，不到一年下载破亿、日活约700万，把竞争拉回国内红果式的付费与免费对打。

2026年1至9月，海外下载量前10的短剧App全部为中国背景，应用内购收入榜前十占九席；ReelShort和DramaBox合计切走约一半收入，前五名拿走近八成。10月初，DramaBox与GoodShort传出战略合并消息。

买量成本吃掉利润：有行业报告估算2025年投流约占海外短剧应用总成本一半，北美市场App平均每次安装成本达5.28美元。2025年枫叶互动营收57.21亿元、净亏损超8500万元，DramaBox海外流水近40亿元、整体净利率不足1%。

平台因此重做内容与渠道：2026年上半年在投出海短剧中本土剧占比由27%升至46%，一部海外真人短剧成本达12万到20万美元；ReelShort与Orange合作进入非洲和中东17个市场，快手在巴西把剧集作为内容资产授权给品牌，TikTok则开放Mini Dramas功能，将观看、付费与广告变现闭环在自身生态内。