Myntra FY26 广告支出为广告收入 1.9 倍，押注创作者商务与微短剧

印度时尚电商 Myntra 在 FY26 的广告支出为 2326.5 千万卢比，约为其广告服务收入 1236.4 千万卢比的 1.9 倍，公司由 FY25 的 548.5 千万卢比净利润转为 FY26 的 579.4 千万卢比净亏损。

广告服务收入同比增长 35.2%，占运营收入的 23.6%；广告支出同比增长 10.5%，是最大支出项，占总支出 41%。原文指出，广告支出与广告收入的差额并不直接衡量其广告业务的盈利能力。

Myntra 正扩大创作者商务，计划在节庆期间把创作者佣金提高到三倍，称合作约 20 万名名人与关键意见领袖、整体创作者网络超过 80 万，Glamstream 内容有逾 700 万购物者参与，并通过 Meta、YouTube 等平台的联盟集成让创作者挂链商品。

公司还与 SW Network 合作推出微短剧系列 Folks in the Building，由四部各两分钟的短片组成，Myntra 配送员作为常驻角色出现。原文强调播放与互动不保证销量，需评估该形式能否带来购买与投资回报。

Lumikai 的 State of India Interactive Media Report 2025 估算，微短剧累计下载 4.5 亿次、月活 1 亿，并预计该市场到 2030 年可达 45 亿美元。