中国—东盟微短剧报告：东南亚下载占全球三成、收入不到一成

10 月 20 日在广西北海发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，2026 年前三季度东盟国家微短剧下载 7.24 亿次，占全球 31.46%，内购收入仅 1.9 亿美元，占全球 8.98%。截至 9 月底，中国出海微短剧 App 在东盟累计下载 12.17 亿次、内购 4.38 亿美元。

报告引用的 Sensor Tower 一季度数据显示，东南亚贡献全球短剧下载的 32%、观看时长的 54%，用户日均观看近 40 分钟，但付费习惯和客单价远低于欧美。

东盟内部呈两条路线：新加坡、马来西亚、泰国用户主要在独立 App 付费观看，泰国是东盟内购最高、也是唯一进入全球前十的国家，一季度 IAP 约 1740 万美元，当地电信 AIS 将竖屏剧纳入 5G 套餐，月费 39 泰铢（约 1.19 美元）起；印尼、菲律宾、越南用户以免费观看为主，印尼前三季度下载 4.11 亿次，占东盟 56.77%。

TikTok 2026 年 1 月在 TikTok Minis 上线短剧板块，一季度给全球版权方分成破 2400 万美元、流量环比涨 400%；7 月宣布在泰国扩展迷你剧，与本地制作公司合作，首阶段 Q3 上线。字节旗下 PineDrama 走免费加广告模式，主攻印尼、拉美，累计下载破亿、日活约 700 万。