腾讯微信上线绿泡泡短剧小程序，对标红果

按用户使用总时长计算，红果已排在抖音、微信、抖音极速版之后，成为国内第四大App，将快手和小红书甩在身后。 数据显示，红果7月日活1.68亿，同比增长一倍多，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果四家；三季度人均单日使用时长151分钟，在月活过亿的国民级应用中排名第一。 材料把红果的增长归因于字节生态闭环：约88%流量源自抖音生态，用户刷到短剧切片可直接跳转红果看全集；内容来自番茄小说热门网文改编，播放数据再回流指导下一轮IP选择。免费加广告的模式则让广告商买单，用户看得越久平台赚得越多。 腾讯方面，今年9月中旬微信上线绿泡泡短剧小程序，slogan为“免费好剧，一点就看”，在微信搜索“短剧”默认进入绿泡泡。它无需下载安装，单集之间插入广告，播放交互与视频号相同。四季度绿泡泡联合出品新剧，人均播放时间足够长可连续7天获得100%收入激励，其中九成现金、一成广告金。

腾讯没有推出独立短剧App，而是把短剧放进微信小程序，市场上称为绿泡泡的服务在10月第一周达到约8970万周活跃用户，较9月初增长约44%。这条路径依靠微信的分发、社交分享和支付完成获客，近期一周仍有数万条广告素材投放，但规模与独立短剧App动辄数十亿元的买量相比不在一个量级。 字节跳动的独立短剧App红果仍处在另一量级，近期第三方数据约为3.68亿月活和1.68亿日活，是经过多年产品打磨和重度获客才做起来的市场。绿泡泡的周活基数更小，竞争者在观察的是在微信内部加用户的效率。 同样的思路也出现在办公软件上。腾讯面向办公任务的AI助手WorkBuddy第三季度月活约3240万，在办公智能体这一较窄品类中领先，依托企业微信、腾讯文档等工作流，而不是只与靠广告赢得大众认知的通用聊天机器人竞争。字节的豆包仍是更显眼的大众AI App。 利润构成另一面。腾讯称剔除新AI产品（包括模型栈和元宝、CodeBuddy、WorkBuddy、小薇等助手）的收入、成本与费用后，第二季度非IFRS经营利润率42%，同比提升3个百分点。字节2026年上半年收入在市场讨论中约为1200亿美元，在数据中心和芯片重投入下净利率接近17%，私募估值常被提及约6000亿美元。腾讯第二季度资本开支约530亿元，全年指引讨论在2000亿元以上，但更多被描述为平台基础设施投入，而非为单一新App持续补贴安装。

腾讯在微信上线「绿泡泡短剧」小程序，全部内容免费观看，通过单集之间插入广告变现，对标红果短剧。 小程序首页设有“朋友在看”推荐位，根据好友观看行为推送内容。剧集由第三方制作方和授权发行方提供，腾讯仅负责流量入口。

微信“绿泡泡短剧”正式接替微信官方短剧入口，红果取消系列剧规模系数，微信、红果、抖音、优酷四家平台在Q4先后调整短剧激励规则。 绿泡泡采用免费看剧加广告变现的IAA模式，设“朋友在看”“所在地区的朋友都在看”等社交入口，腾讯披露其用户人均时长约为微信短剧大盘的5倍、留存2.5倍以上；灰度期靠AI仿真人短剧《影后芽芽》验证效果，上线3天播放破数亿，最高同时在线突破200万，双端人均时长均超30分钟。 激励规则上，微信绿泡泡最高给到100%收入，按90%现金加10%广告金联合发行，人均播放时长达到10分钟才拿满，不达标仅50%；红果设300万保底金池，AI短剧创作计划头奖100万保底，2.0规则10月生效并取消系列剧规模系数；抖音真人优质短剧单部最高60万，自然流量考核周期从90天压缩到30天；优酷竖版短剧按热力值阶梯奖励，月度最高10万，规则延续至2027年3月31日。 此外，腾讯系火龙漫剧挑战赛设650万现金奖池加100万积分并接入四大名著IP赛道，火山引擎Seedance精品AI剧激励计划单部最高20万元，要求作品用Seedance制作且热度进入红果AI剧月度TOP50。 文章援引QuestMobile数据称国内短剧去重用户已达8.51亿、覆盖近七成移动网民，认为这轮补贴是存量供给争夺，后验式激励把风险前移到制作方。

微信小程序短剧入口于9月更名为“绿泡泡短剧”，与字节旗下红果形成正面对垒，腾讯视频“火龙漫剧”同期改名“火龙免费漫剧”，对标红果免费短剧与免费漫剧。 字节短剧业务处于领先位置，红果短剧日活突破1.68亿，单日人均观看时长125分钟，超过抖音，日活规模超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台总和。第三方数据显示，今年8月国内TOP50 APP月度使用时长排行中，字节系产品总时长份额达41.8%，腾讯系下滑至28.6%。 微信从产品与补贴两端发力。绿泡泡短剧在小程序入口获得靠前推荐位，设有每日上新、动漫剧、真人剧、AI剧及总榜、热搜榜等榜单和五大剧场分类。微信小程序短剧激励政策自2026年10月16日起至12月31日，每天选出一部优质短剧，最高可享封顶50万激励。公众号同期启动小说改编微短剧激励活动，并支持公众号视频挂载短剧小程序贴片与短剧播放。 制作方态度分化。灵矩科技联合创始人吕少龙称，其非红果独家短剧未来都会在绿泡泡短剧发行，近期IAA短剧ROI保持1.1左右；短剧制作人吴邪仍以红果为主战场，处于观望；制作人鲁炎因红果扶持政策减少、收入腰斩，转向多平台非独家分发。 文章同时提到，绿泡泡短剧目前多为老剧，独家短剧较少；红果今年以来已砍掉自制短剧保底、降低万播收益，并公告将陆续下线金币功能。

腾讯近期低调上线“绿泡泡短剧”小程序，内嵌于微信生态，定位“免费好剧，一点就看”。该产品直接对标字节跳动旗下日活接近2亿的红果短剧。

腾讯、字节、快手在 10 月同时加码 AI 短剧。

腾讯于2026年10月在微信生态内上线“绿泡泡”短剧小程序，主打“免费好剧，一点就看”，不做独立App。文章称其首页设有“朋友在看”社交推荐位，激励考核以人均播放时长为核心，并认为此举一面守住用户时长，一面为混元视频生成模型提供商业化场景。灰度测试期间，AI仿真人短剧《影后芽芽》上线3天小程序播放量突破数亿，峰值同时在线人数突破200万，广告收入达数百万元。