钛动科技Nancy谈TikTok短剧入局与本土化

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   专访钛动科技Nancy：TikTok入局后，中国短剧团队在美区靠什么赢

   钛动科技美区本土短剧业务负责人Nancy认为，TikTok加大美国本土短剧投入后，中国团队下一阶段的关键是把成熟制作与投放能力同美国本土文化洞察结合，而非在真人短剧与AI短剧之间做选择。 10月14日，TikTok宣布与美国内容制作工作室MADE BY US STUDIOS合作，共同制作一批由创作者主导的精品竖屏短剧。Nancy回顾，2023年前后海外短剧市场仍有大量译制内容，此后真人实拍逐渐增多，AI制作的短剧也开始进入市场；目前美国市场表现较好的短剧仍主要来自几家成熟的中国出海企业，美国本土公司则在素材产量、投放规模和运营经验上存在差距。 她以聚焦黑人文化和特定族裔群体的美国本土平台Mansa为例，指出本土化不能只停留在使用美国演员、切换美国场景或翻译台词，而要从选题、人物关系和文化语境开始。 TikTok近期推出新的短剧产品和扶持政策，同时发展Drama Center等原生短剧场景和TikTok Minis小程序。过去短剧公司把TikTok当买量渠道，用户需跳转应用商店下载独立App再观看付费；现在用户可在TikTok内发现、观看和解锁短剧，通过IAP付费或观看广告完成IAA变现，形成闭环。目前真正入驻TikTok Minis的短剧公司仍然屈指可数。

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