AppsFlyer 第 19 版广告平台综合表现报告解读：AI 重构投放，OEM 渠道排位飙升

AppsFlyer 发布第 19 版《广告平台综合表现报告》，统计周期为 2025 年 4 月至 2026 年 6 月，上榜平台从 92 家降至 57 家。本期实力榜首次用「广告支出季度环比变化率」取代用户留存率，更看重广告主"用钱投票"，因此报告不对实力榜做跨版本比较，只分析体量榜升降。

大盘背景：Sensor Tower 数据显示 2025 年全球应用内购买收入 1670 亿美元、同比增长 10%，其中游戏仅增 1.3%，非游戏增 21% 并首次超过游戏。全球手游内购收入 817.5 亿美元、下载量 504.1 亿次同比下降 7.2%，连续两年下滑。前 10 大媒体渠道有 9 家广告支出同比增长，前 20 有 17 家增长。

iOS 游戏端，「AppLovin」体量榜升 1 位、实力榜第 1，报告将其归因于 AXON 引擎利用上下文信号定向、降低对 IDFA 依赖；「Unity Ads」体量榜升 2 位，与停用 ironSource、整合至 Vector AI 驱动的 Unity Ads 有关；「Mintegral」实力第 3、体量第 2。激励平台「Almedia」实力第 9、体量升 3 位至第 10，「Tapjoy」新入榜列第 10 和第 12。