千亿之后短剧生意变了:国内增速回落至21%,出海下载高但付费低
2025年全国微短剧市场规模突破1000亿元,2026年预计达1210亿元,增速回落至约21%,免费短剧同比仅增8%,行业去重用户已达8.51亿,增量见顶后分账与出海算账成为核心问题。 国内平台正通过提高分账争夺创作者。抖音集团短剧版权中心将自然流量场景下真人短剧IAP分成比例从70%提高至80%,微信绿泡泡在10月启动第四季度激励,优质新剧最高可获90%现金分成加10%广告金配赠。抖音2026年3月分账报告显示,当月200余部真人短剧单月分账超100万元,两部超800万元,10家版权方单月分账超3000万元。 但分账集中于少数作品。DataEye统计2026年3月抖音端原生新增在播真人短剧约1.2万部,播放量破亿的仅92部,占比约0.76%;上半年抖音新增22.19万部AI剧、漫剧,播放量破亿的仅1055部,占比0.48%。国信证券测算,按单部成本9100元、每万次播放结算15元计算,一部AI短剧约需607万次播放才能覆盖制作成本。